Pengaruh Kemudahan Penggunaan E-Commerce Terhadap Perilaku Konsumen Mahasiswa Jurusan Syariah STAI Sangatta

Abstract

Pesatnya kemajuan internet berdampak pada berbagai aspek kehidupan manusia termasuk sektor bisnis, konsumen kini memiliki berbagai pilihan untuk berbelanja secara online. E-commerce merupakan salah satu bukti nyata dari berbagai perubahan dalam pola hidup serta telah membawa perubahan signifikan dalam perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh kemudahan penggunaan e-commerce terhadap perilaku konsumen mahasiswa Jurusan Syariah STAI Sangatta. Jenis penelitian ini termasuk penelitian lapangan (field research) degan menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data, yaitu teknik angket untuk mendapatkan data penelitian dengan cara penskoran dari responden. Populasi dalam penelitian ini adalah 331 responden yang merupakan mahasiswa Jurusan Syariah STAI Sangatta. Sampel sebanyak 33 responden mewakili 10% populasi sesuai teori Suharsimi arikunto. Teknik simple random sampling digunakan untuk memilih responden. Selanjutnya untuk menganalisa data tersebut, maka peneliti menggunakan rumus regresi linier sederhana. Dari hasil perhitungan dengan menggunakan rumus di atas, maka diperoleh nilai R Square = 0,421 dengan interpretasi diantara 0,400 – 0,599 yang berarti korelasinya berpengaruh cukup sehingga bentuk persamaan regresinya yaitu Y’ = 23,124 + 0,525X, persamaan regresi tersebut digunakan untuk melakukan prediksi apakah terdapat pengaruh kemudahan penggunaan e-commerce terhadap perilaku konsumen mahasiswa Jurusan Syariah STAI Sangatta. Dengan demikian pengaruh kemudahan penggunaan e-commerce mempunyai korelasi positif terhadap perilaku konsumen mahasiswa Jurusan Syariah STAI Sangatta. Setelah dihitung nilai koefisien determinannya sebesar 0,177. Hal ini berarti sumbangan variabel kemudahan penggunaan e-commerce terhadap perilaku konsumen sebesar 17,7% sedangkan sisanya sebesar 82,3% dipengaruhi oleh faktor lain.