Analisis Perilaku Impulse Buying Mahasiswa Pengguna Marketplace Dalam Perspektif Ekonomi Islam

Abstract

mengubah perilaku konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemahaman mahasiswa terhadap customer review dan affiliate marketing dalam perilaku impulse buying, serta meninjau perilaku tersebut dari perspektif ekonomi Islam. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan 14 informan mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ilmu Agama Islam Universitas Islam Indragiri yang dipilih melalui purposive sampling. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa customer review merupakan faktor paling dominan dalam mendorong perilaku impulse buying mahasiswa karena ulasan positif, rating tinggi, dan pengalaman konsumen lain meningkatkan kepercayaan terhadap produk. Affiliate marketing berperan sebagai pemicu ketertarikan awal, tetapi bukan faktor utama dalam keputusan pembelian. Penelitian ini juga menemukan kesenjangan antara pemahaman mahasiswa mengenai prinsip konsumsi Islami dengan perilaku konsumsi aktual mereka. Dalam perspektif ekonomi Islam, perilaku impulse buying perlu dikendalikan agar tidak mengarah pada tabdzir dan israf, serta tetap memperhatikan prinsip keseimbangan dan kemaslahatan dalam konsumsi.