Pengaruh Labelisasi Halal dan Citra Merek Promag terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Apotek Kasih Desa Danau Embat

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat Muslim terhadap kehalalan suatu produk mendorong pelaku usaha untuk memberikan jaminan halal serta membangun citra merek yang baik sebagai faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh labelisasi halal dan citra merek Promag terhadap keputusan pembelian konsumen di Apotek Kasih Desa Danau Embat. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan didukung uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, labelisasi halal dan citra merek memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa jaminan kehalalan produk serta citra merek yang baik mampu meningkatkan kepercayaan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian produk Promag.